くまモンデザイン修正(横)

【繁中】熊本熊(KUMAMON)腮紅遺失了!?


【繁中】熊本熊(KUMAMON)腮紅遺失緊急記者會! ?

《我是熊本熊的上司》
提拔吉祥物做營業部長,不怕打破盤子的創新精神
(私がくまモンの上司です)
蒲島郁夫◎著

201410-1

【誰是熊本熊(KUMAMON)】  
◆個性:好奇心旺盛,調皮。
◆性別:不是公的,是男孩子!(聽說今年5歲)
職業:男性公務員。熊本縣的營業部長兼幸福部長。
◆興趣:熊本熊體操!
證照:魚類檢定3級、象棋初段
◆獲獎紀錄:2011年療癒系吉祥物爭霸戰冠軍!


【內容簡介】
◆第一本完整探究「熊本熊行銷策略」的專書◆

萌經濟 !城市行銷救家鄉!
沒有資金,有熱血!不懂行銷,用創意!
打破常規,公務員讓地方吉祥物變國際巨星!
為瀕臨破產的縣政府,三年創造1244億產值!
讓默默無名的農業縣谷底翻身,成為日本最夯觀光勝地!

熊本熊(KUMAMON)
一隻地方的吉祥物,為何能席捲全日本,風靡全世界?
曾經嚇哭孩子的牠,人氣度如今卻直逼米老鼠和Kitty?!
出道僅三年,讓默默無名的熊本,成為日本最新觀光勝地!

日本地方自治史上最富創意的行銷企劃……

●大阪街頭的「熊出沒!注意」大作戰→成功勾起民眾好奇心
●「超級任務」派發1萬張名片→讓大眾記住「熊本熊」的名字
●「熊本熊失蹤了」虛擬記者會→活用YouTube連鎖效應,引起更多話題
●「登上吉本新喜劇和搞笑藝人同台演出」→電視播出,提高熊本熊全日本知名度
●「熊本熊的肖像可以免費使用」→藉由讓利授權,將熊本熊推向全世界
●「熊本熊的腮紅不見了」協尋記者會→熊本熊名氣再創新高,連帶宣傳熊本特產!

如此成功的行銷,
幕後推手竟是一群沒有經驗的地方公務人員?!
想解讀箇中秘密,必須從一個男人說起……

熊本縣知事——蒲島郁夫

原本只有高中學歷,擔任農會小職員的他,
為何能進哈佛大學法學院,成為東大教授?
從學者轉型政治家的他,如何創造「熊本熊奇蹟」,
讓瀕臨破產的熊本縣起死回生?

看「不生氣的領導者」如何讓人和熊都動了起來,
「別怕打破盤子,一切有我扛!」
創造日本經濟奇蹟的熊本熊企劃,
就從蒲島知事這句話開始!

自動減薪百萬,表明改革決心、
以105萬圓購入10億圓的器材、
半年內解決延宕40年的難題……

蒲島郁夫的領導哲學——
不發怒、不強迫、言出必行。

【蒲島郁夫語錄】
「應該害怕的不是改變,而是無法改變。」
「希望大家不要覺得辦不到,而是積極地去思考怎麼才能辦得到。」
「領導人最重要的工作,是創造讓下屬覺得舒適的環境。」
「每次都做到120%的準備。」
「超越人家對你的期待值,如此一來,下一個舞台自動就會出現。」
「連任的慾望會奪走政治家的精神自由,讓你不敢勇於突破。」


【作者簡介】
蒲島郁夫
日本熊本縣現任知事(相當於縣長)。
1947年出生於熊本縣,高中畢業後在當地農會工作。
21歲(1968年)時以農業研修生的身分前往美國,進入內布拉斯加大學農學部就讀,後轉往哈佛大學法學院研究政治經濟學,並獲得博士學位。
回國後,曾擔任筑波大學教授,於1997年任職東京大學法學部教授。
2008年4月當選熊本縣知事,之後繼續連任。
本書介紹他以「勇於打破盤子」為口號,在熊本縣政府進行的多項改革。


【內容摘文】
第一代熊本熊竟然嚇壞小朋友

自從熊本熊的設計圖在會議上公布後,員工們就加緊製作熊本熊的卡通布偶裝。

一開始製作好的熊本熊,與現在的熊本熊並不相同。據說第一代熊本熊,在粉絲之間甚至被稱作夢幻的「試作機」、「一號機」。

黑溜溜的全身、圓滾滾的眼睛和紅通通的臉頰雖然相同,卻頭大身小,全身比例不佳。雖然知道這是按照設計圖做出來的,但實在很難用「可愛」來形容他,有總靠不住的窮酸感。

這個第一代熊本熊,終於在新幹線全線開通的一年前,二○一○年的春天正式出道。

我們舉辦了一場「熊本驚喜in熊本」的活動,作為慶祝新幹線元年,以及向外界推廣熊本的正式出發點。縣府的員工們全都卯足了勁,準備活動。

當時,負責穿熊本熊玩偶裝的人,是從財務省調到熊本縣政府的某位部長。

我想他已經盡力了,只不過終究是不習慣,無法完全融入熊本熊的角色,配合音樂跳舞時的動作也很笨拙,一旁看著的人都忍不住為他捏了把冷汗。

熊本熊拚命向孩子們揮手賣萌,希望讓人覺得好親切、好可愛,結果他一靠近,孩子們全都嚇跑了。

「啊,這樣不行。」我和員工們驚覺狀況不對。熊本熊的造型雖然簡單,但要將其立體化卻相當困難,只要嘴吧或眼睛的形狀及大小稍有閃失,就會面臨「這不是熊本熊」的難堪局面。

風靡全世界的米老鼠在第一代的時候也曾被嫌棄不可愛,但隨著不斷的改版、進化,終於成了如今人見人愛的米老鼠。
熊本熊也是經過了進化,才有現今如此可愛的模樣。

一般而言,公家機關辦的活動只要別錯的太離譜即可,何況在那當下,熊本熊只是活動專屬的卡通人物。縣政府已經特地投入預算製作了布偶裝,之後只要把他當成「記念新幹線開通的吉祥物」,以「反正吉祥物不就那樣嗎?」的心態放著不管,相信也不會有人責怪我們。或是直接宣布「這個企劃案失敗了」,讓他逐漸被世人淡忘也未嘗不可。

然而,熊本縣府的職員,卻不願就此放棄。

「知事,這不是我們心目中的熊本熊,我們想和真正的熊本熊一起工作。」

團隊向我提出這項建議,絲毫沒有半點猶豫或迷惘,他們一心只希望讓熊本熊更進化。水野先生的設計非常優秀,現場的工作人員們,已經對熊本熊產生了感情。

我也和大家抱著相同的心情。

於是後來誕生的,就是各位現在所見,有著圓滾滾可愛體型的熊本熊。

也許是職員們「想見到真正的熊本熊」的這番心意,傳達給了熊本熊。

因此,如今的熊本熊,並非不是布偶裝,而是名為「熊本熊」的生物。

當我第一眼見到這隻真正的熊本熊,心中便確信「孩子們肯定會愛上他。」

接著,在那年夏天。

為了讓活動順利推行,我們組成了熊本熊大隊。熊本熊大隊在現今的熊本熊活動中已是常客了,穿著黃色短掛的大哥哥、大姊姊們會一面主持活動,一面和熊本熊跳舞。

我們將熊本熊大隊的首次活動,挪到熊本市動植物園,並召集了許多小朋友。「熊本熊體操」也在此時公開亮相。

熊本熊光是揮手就好可愛,不一會兒便擄獲了孩子們的心,而且不同以往,舞姿也俐落許多,孩子們笑得開懷,紛紛模仿起熊本熊的一舉一動。

就這樣,全新的熊本熊活動,以最棒的形式拉開了序幕。

這都是員工們堅持不懈所帶來的成果,他們不以「沒時間」或「工作太忙」為藉口,不用「吉祥物就是這樣」的理由來打發,而是積極尋求「我們還有什麼可以做」,一心求好,最後完成了熊本熊的進化。這正是「打破盤子」的具體範例。

這項成功讓團隊大為振奮,展開了一波更猛烈的攻勢。

 

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好野人

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